Canon presenta il nuovo Insight Report “Exploring the Future of Print”, un’analisi approfondita sull’impatto dei cambiamenti nei comportamenti di brand e consumatori sull’utilizzo della stampa e sulle strategie dei fornitori di servizi di stampa.
Il report individua cinque aree fondamentali di evoluzione: il valore distintivo della stampa in un contesto sempre più digitale, le opportunità per i marchi di valorizzarne i punti di forza, il ruolo crescente dell’intelligenza artificiale nella stampa di produzione, l’urgenza di adottare pratiche sostenibili e, infine, l’importanza delle partnership strategiche orientate al futuro.
Cinque aree chiave per comprendere il cambiamento
Il nuovo report si avvale del contributo di quattro futurologi che, attraverso interviste approfondite, hanno esplorato le dinamiche che influenzano le decisioni di acquisto, le principali tendenze di consumo e l’impatto delle tecnologie emergenti. Le loro analisi, integrate con l’esperienza di Canon nel settore della stampa, offrono una visione strategica utile per i fornitori di servizi di stampa.
Gli insight emersi ruotano attorno a cinque temi principali:
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Connessione con le nuove generazioni: i consumatori più giovani, immersi nel digitale, cercano esperienze fisiche autentiche. La stampa, con la sua natura tangibile e il suo valore percepito, diventa un mezzo distintivo per comunicare identità, valori e appartenenza.
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Il valore unico della stampa nel mondo digitale: in un contesto dominato dall’immaterialità, la stampa offre momenti di pausa e attenzione. “Offrire attenzione come servizio” diventa una leva strategica per i fornitori di servizi, attraverso soluzioni out of home, materiali per il punto vendita e campagne di direct mail integrate.
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Intelligenza artificiale e automazione: l’AI è identificata come un fattore trasformativo per l’intero comparto. Tuttavia, la sua adozione richiede una solida infrastruttura IT e una gestione efficace dei dati. L’alfabetizzazione dei dati diventa essenziale per ottimizzare processi e offrire consulenza strategica ai clienti.
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Sostenibilità come priorità competitiva: brand, legislatori e consumatori richiedono standard ESG sempre più elevati. Il report evidenzia come i fornitori possano ottimizzare le proprie catene di fornitura, ridurre le emissioni di CO₂ e supportare i clienti nella costruzione di un’immagine sostenibile.
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Partnership strategiche e ruolo consulenziale dei PSP: i fornitori di servizi di stampa sono chiamati a evolvere da esecutori a partner strategici, capaci di guidare i clienti nell’adattamento alle trasformazioni tecnologiche e di mercato.
I protagonisti del report
I futurologi coinvolti sono Benjamin Talin (fondatore di MoreThanDigital), Murray Grubb (Sales Lead, UK Government – Salesforce), Beate van Loo-Born (esperta di finanza climatica e analisi dei dati) e Rafael Rodrigues(specialista in e-commerce e AI nel settore delle stampanti digitali).
Canon: supportare la crescita attraverso conoscenza e innovazione
Commentando il report, Davide Balladore, Direttore Marketing & Innovation DP&S di Canon Italia, sottolinea: “Canon si impegna da sempre a supportare i propri clienti nell’affrontare i cambiamenti del panorama della stampa. Questo nuovo Insight Report rappresenta un’estensione concreta di tale impegno e riflette la nostra filosofia, che incoraggia i fornitori di servizi di stampa a condividere esperienze, apprendere e guardare al futuro con una visione di lungo periodo.”
