Il lancio della campagna Twosides – Naturalmente io amo la carta – era coinciso con l’annuncio dell’ingresso di Google nel consorzio responsabile della campagna Go Paperless in 2013. L’organizzazione aveva risposto a questo annuncio inviando una lettera aperta al Ceo di Google, in cui esprimeva la propria costernazione di fronte a un passo che veniva definito «un chiaro esempio di promozione dei propri servizi senza tenere conto del proprio impatto sull’ambiente» e si augurava che l’azienda rinunciasse a partecipare a un’iniziativa che non tiene conto dell’elevato tasso di crescita dei rifiuti elettronici. La lettera ha avuto una copertura mediatica molto vasta e la comunicazione «virale» si è rivelata un’arma potente, al punto che il canale Twitter di Paperless 2013 è stato invaso da twitt a favore della carta. Questo ha portato a un risultato positivo: i claim sono stati modificati o sostituiti, così come le immagini, e la vecchia testata «Save money. Save time. Save trees» (in italiano risparmia soldi e tempo e salva gli alberi), è stata sostituita da «Take the paper out of paperwork», ossia «Elimina la carta dal lavoro d’ufficio». Un’idea condivisa solo in parte da TwoSides, anche perché il media digitale in alcuni casi è più pratico ed economico, ma non sempre è più sostenibile. Basti pensare all’aumento esponenziale dei rifiuti elettronici che, se non smaltiti correttamente, rappresentano un pericolo per l’ambiente.
