La conferenza, tenutasi gli scorsi 12 e 13 settembre, è la seconda tappa di avvicinamento alla fiera Print4All, ed è stata un successo di pubblico e di contenuti. Si perché al convegno era rappresentata tutta la filiera della comunicazione, dal brand owner al converter, e questo ha permesso di vedere da tutte le angolazioni il mondo della grafica e della stampa.
Argi e Acimga, per voce dei Presidenti, hanno illustrato lo spirito che ha portato al varo di un progetto così ambizioso come Print4All, mentre le tavole rotonde hanno confermato l’importanza che il prodotto stampato e il packaging giocano in tutte le attività di comunicazione e fidelizzazione del cliente.
Non è mancata qualche voce provocatoria, come quella di Oliviero Toscano, che ha fornito il proprio punto di vista sulla creatività contribuendo comunque a completare il quadro generale di quello che sta oggi succedendo nel mondo della comunicazione definito nel corso della due giorni interconnesso e digitale.
Ci si riferisce a un panorama di business che, nel passaggio dal B2B al B2C, raccoglie tutte le esigenze che derivano dal punto vendita, dallo scaffale, dalla grande distribuzione: queste si riflettono, risalendo la filiera, sulla creatività, e più a monte sui produttori di tecnologie e sui costruttori di macchine, che costituiscono oggi un’eccellenza italiana a livello mondiale. La quota di mercato della filiera allargata della grafica e della stampa, comprensiva del settore della stampa editoriale, è stimata in Italia all’incirca in 23 miliardi di fatturato annuo.
Il filo conduttore delle tavole rotonde è stato collegato al viaggio ideale del consumatore, con la regia della SDA Bocconi e del prof. Enzo Baglieri, abbinando momenti di focalizzazione e approfondimento con esperti del calibro di Paolo Iabichino (agenzia Ogilvy&Mather Italy) e Peter Buttiens (Ceo dell’Agenzia europea del printing Esma).
La visione e le provocazioni di Oliviero Toscani hanno caratterizzato il keynote della giornata inaugurale. «L’innovazione è il frutto di quella realizzazione che nasce dal coraggio di affrontare le cose in modo nuovo», ha affermato Toscani, che ha tenuto un discorso provocatorio, di rottura, di stimolo: «perché l’innovazione non dà sicurezze, comporta azzardo, si coniuga al rischio di portare sul mercato i propri valori e la propria visione come identità che si caratterizza per il suo essere unica e non omologata, traducendoli in proposta di prodotto».
«Print4All metterà in evidenza con grande enfasi l’eccellenza del made by Italy», dichiara il presidente di Acimga Aldo Peretti. «È una fiera sviluppata nell’ottica della totale integrazione della filiera che rappresenta, e con respiro ancor più globale è stata integrata nella Innovation Alliance che vedrà confluire in contemporanea con Print4All, in Fiera Milano, Ipack-Ima, Plast, Intralogistica Italia, con un’enfasi complessiva sul mercato che sarà paragonabile agli eventi di maggiore successo ospitati dal polo fieristico milanese, che è il secondo d’Europa per dimensioni. Il riscontro di queste due giornate d’incontro», conclude Peretti, «legittima le più alte aspettative verso la nostra mission di dare luogo, nel 2018, a un mega evento fieristico capace di distinguersi e valorizzarsi a livello mondiale.»
«Abbiamo ascoltato i componenti di tutta la filiera della stampa e della grafica: produttori di tecnologie, stampatori, utenti finali e agenzie di comunicazione», ha dichiarato Roberto Levi Acobas, Presidente di Argi. «Ognuno di loro ha espresso esigenze, visioni e strategie diverse, ma lo ha fatto su uno stesso palcoscenico, mettendo la propria esperienza a fattor comune per la crescita del mercato. Così intendiamo andare avanti e guardare a Print4All, la manifestazione in cui crediamo moltissimo sia per i contenuti ai quali ci permetterà di accedere, sia per l’opportunità che ci darà di esprimere la nostra unicità e al contempo tenerci uniti.»
«La Print4All Conference ci ha dato una ulteriore conferma di quanto il mercato abbia bisogno di confrontarsi ed essere guidato in questa fase di cambiamento. Il progetto della fiera si ripromette di dare una risposta a questa esigenza, partendo dall’ascolto stesso del mercato e della sua filiera», afferma Giuseppe Garri, Fiera Milano, Exhibition Manager di Print4All. «Il buon risultato di oggi ci esorta a continuare in questa direzione, convinti che la manifestazione offrirà un plus di innovazione e progresso. Tecnologie e novità, ma anche una ricchissima offerta formativa, agile nei format, versatile e alternativa nei contenuti, con approfondimenti tecnici, testimonianze di guru internazionali, riflessioni istituzionali su temi chiave quali l’industry 4.0 e appuntamenti su misura per le scuole, perché gli studenti di oggi saranno i professionisti di questo comparto domani.»
