Le richieste di ricerca nella fotografia di stock non sempre riflettono accuratamente le ultime tendenze, ma ci mostrano esattamente come designer, creativi, giornalisti e manager immaginano certi soggetti e certi concetti. Gli algoritmi di ricerca avanzata e la «ricerca-da-immagine» possono aiutare i designer a trovare esattamente la foto o il vettoriale di cui hanno bisogno. Una panoramica sui trend delle parole chiave di ricerca è utile e, allo stesso tempo, divertente, poiché fornisce alcuni punti di vista, e ci permette di trovare modi unici per esprimere i nostri messaggi attraverso la fotografia di stock.
L’interazione che ci può essere fra un singolo utente e una piattaforma di contenuti visivi di stock è semplice e prevedibile: cercare l’immagine migliore usando specifiche parole chiave. Tuttavia, quando si tratta di un database che contiene oltre 50 milioni di immagini, una rete di algoritmi di ricerca neurali e milioni di «search queries» da 192 paesi, la piattaforma di contenuti di stock funziona anche da affascinante piattaforma di Big Data.
Le preferenze dei clienti di una banca immagini di stock possono mostrare ciò che è di tendenza sui media, sui blog e nel business della comunicazione. Utilizzando gli algoritmi di analisi dei dati, Depositphotos riesce a individuare e prevedere le tendenze stagionali, come, per esempio, un aumento di richieste di ricerche per elfi e vischio nel periodo che precede il Natale, così come un aumento di richieste di ricerca e picchi improvvisi di popolarità di soggetti random, in risposta a eventi verificatisi nel mondo.
Abbiamo analizzato un elenco di soggetti popolari che milioni di utenti e clienti di foto di stock hanno cercato per i loro progetti. Il confronto fra le coppie delle parole chiave più popolari e il tasso di crescita annuale della loro frequenza, permette un’analisi che mostrerà come risultato quelle che sono le tendenze nella fotografia di stock ma, soprattutto, i cambiamenti in atto nella percezione di importanti soggetti sociali e culturali.
Le parole chiave più comuni
Le immagini che illustrano un «mare meraviglioso» sono cercate più spesso di «montagne». E ancora: queste due parole chiave sono sempre al top delle richieste di ricerca, proprio come il nostro desiderio di viaggiare è al primo posto nei nostri sogni.
Le persone ricercano «globale» dieci volte più spesso di «locale». Tuttavia la necessità di immagini che descrivono la cultura, la natura e la gente locale è in rapida crescita.
L’equilibrio fra famiglia e lavoro è frequentemente ricercato nella fotografia di stock, «famiglia» batte ancora «lavoro» 4 a 1. La parola chiave «lavoro» è cresciuta però del 100% in un anno.
La geometria con le sue linee e curve perfette, era tra i visual trend più popolari dello scorso anno, ma gli sfondi floreali battono ancora i motivi geometrici dal 1000%.
Query di ricerca vs immagini acquistate
Ci sono anche delle differenze fra il numero di ricerche effettuate per un soggetto e il relativo numero di immagini realmente acquistate di quel soggetto.
Abbiamo voluto studiare anche questi dati, analizzando due coppie di parole chiave di soggetti molto ricercati e attuali, e confrontare quanto spesso gli utenti utilizzano queste parole chiave per la ricerca e la frequenza con la quale essi effettivamente acquistano le immagini che hanno queste parole chiave come attributi.
Confrontando le parole chiave «super mamma» e «super papà», vediamo che le mamme superano i papà più del doppio in termini di download. Ma, se guardiamo alla query di ricerca, le mamme superano i papà di solo il 50%.
Questo significa che gli utenti hanno, probabilmente, pari necessità di «super mamma» e «super papà», ma le immagini di «super papà» non sono ancora così diffuse come le immagini di «super mamma». Questo mostra chiaramente una tendenza di mercato e un nuovo aspetto sociale, dove in famiglia i ruoli cambiano e si afferma il riconoscimento di nuovi tipi di famiglia. Possiamo prevedere che queste percentuali cambieranno ulteriormente e si potrà arrivare a un risultato pari di utilizzi (non solo di ricerca) di immagini di «super mamma» e «super papà».
Il compito della nostra banca immagini sarà quello di incrementare immagini qualitativamente elevate che ritraggono «super papà», per rispondere all’aumento di richieste del mercato.
Nella vita di tutti i giorni si parla spesso di «Millenial»: le loro abitudini di consumo, il loro comportamento sociale, le loro caratteristiche culturali. Le richieste di ricerca riflettono il gran vociare che c’è intorno alla generazione dei Millenial: nelle ricerche di immagini «Millenial» batte «Generazione X» del 240%.
Per quanto riguarda il numero di download, invece, «Millenial» e «Generazione X» sono alla pari. Questo ci lascia capire che gli utenti sono alla ricerca di immagini di «Millenial» molto più spesso che di «Generazione X» foto, ma scaricano ancora una quantità relativamente piccola delle foto trovate. La comunicazione si sta spostando sempre più verso questo soggetto e gli autori di fotografia stanno concentrando sempre più le loro produzioni su questo soggetto.
Le parole più pop
Mock-up di smartphone e notebook sono tra le immagini più popolari su una piattaforme di foto di stock. Essi consentono a un’azienda di mostrare la propria identità, un sito o una nuova applicazione mobile, nel contesto di utilizzo quotidiano. Le ricerche con parole chiavi come «smartphone», «mobile», «tablet» e «desktop» aumentano parallelamente con la crescita di diffusione di prodotti e di aziende digitali.
Le persone al giorno d’oggi passano sempre più tempo con i loro smartphone rispetto a quanto facciano con i computer portatili o altri dispositivi. Le immagini con smartphone sono ricercate tre volte più frequentemente di quelle con tablet. «Mobile» batte «desktop» 5 a 1, ma i mock-up di desktop crescono in popolarità più velocemente di quelli con dispositivi mobili.
Nonostante le immagini di «startup» sia cercate due volte più frequentemente di quelle di «small business», la popolarità di quest’ultimo sta crescendo più rapidamente. Il sogno di aprire un accogliente pub risulta essere più interessante di entrare in gara nel mondo della nuova comunicazione digitale.
Parliamo di tecnologie onnipresenti! Oggi i bambini preferiscono giocare con i droni invece che con gli aquiloni, ma gli aquiloni sono ancora i più popolari, come un sinonimo di estate divertente e infanzia spensierata.
I selfie appaiono nei nostri feed ogni cinque minuti e ne facciamo un elevato utilizzo. Sembrerebbe quasi che questi siano un «male necessario». Tuttavia, nella fotografia di stock, le persone ricercano il caro vecchio ritratto, molto più frequentemente che un selfie.
Siete alla ricerca di un’immagine per esprimere gioia, sorpresa o tristezza? Cercate «Emoji» invece di «emozioni», come stanno facendo sempre più spesso i nostri utenti.
Non c’è niente di meglio di un’immagine di donna sorridente che mangia insalata, per esprimere il concetto di «sano». Questo tipo di fotografie sono utilizzate nei blog, in articoli redazionali e nella pubblicità nel settore salute e bellezza. L’insalata è simbolo di «mangiare sano e semplice» e le immagini con insalata stanno registrando un trend sono verso l’alto dell’80%. Sarete, però, sorpresi di sapere che un’immagine con la parola chiave «carne» è più popolare del 19% rispetto a un’immagine con la parola chiave «insalata». Si può seguire uno stile di vita sano, ma vi è sempre un posto nei nostri cuori per un gustoso cheeseburger.
La parola chiave «Barba» sta crescendo in popolarità più velocemente della parola chiave «Tattoo», ma «Tattoo» è ancora vicino al top delle ricerche di immagini relative all’aspetto della persona. Anche se si possono sempre utilizzare entrambe in una sola immagine.
Le immagini relative ad «un’intensa attività di crossfit» stanno registrando un trend verso l’alto, ma gli utenti ricercare comunque ancora foto di «serenità» e «yoga» tre volte più spesso.
A fine giugno è stata ufficialmente presentata all’Isia di Faenza un’importante attività di ricerca e progettazione ad alto contenuto d’innovazione sul packaging alimentare monodose, realizzata da Anna Togni, studentessa del 2° anno – II Livello dell’Anno Accademico 2015-16, grazie alla collaborazione fattiva ed economica di Euro Company Srl che ha investito direttamente risorse proprie per lo sviluppo di tale attività.
