Sono giorni governati dall’incertezza, per questo ANES – Associazione Nazionale Editoria di Settore ci tiene a sottolineare che gli attori della comunicazione B2B, tecnico-professionale e specializzata non si fermano e vogliono rappresentare un punto di riferimento sicuro per lettori e investitori pubblicitari.

Il mercato B2B ha cicli decisionali lunghi, tanto che a volte un decisore impiega mesi per scegliere cosa acquistare e da chi.

In momenti come questo una comunicazione col giusto tono di voce è essenziale per guidare le vendite dei prossimi mesi, e certamente è preferibile al silenzio.

Per questo gli editori B2B, tecnico-professionali, specializzati non si fermano.

Scaffali svuotati e subito riforniti: dalla pasta ai legumi, carni, salumi e formaggi confezionati, prodotti da forno e per la colazione, detersivi, prodotti per l’igiene personale e per la casa, tissue. L’emergenza Coronavirus fa crescere a due cifre la domanda nei supermercati e nei negozi di alimentari e di articoli per la casa. La confezione di ogni prodotto (e in alcuni casi il prodotto stesso, come fazzoletti, tovaglioli e carte per uso igienico), presente sullo scaffale nasce da una filiera che per l’emergenza non può fermarsi, anzi deve accelerare la produzione: quella rappresentata dalla Federazione Carta e Grafica.

Dalle aziende del settore sale oggi un messaggio forte di presenza attiva e di fiducia per il Sistema-Italia. Con le necessarie cautele, sono al lavoro a ritmi serrati per supportare acquisti cresciuti del 10,6% fra il 2 e l’8 marzo, con punte al Sud del +20,5% (fonte IRI, riportata da Prima Comunicazione). Accanto alla grande distribuzione, alla quale è riferito il dato, e commerce e informazione, con giornali e libri, sono altri settori chiave interessati dalle dinamiche di questo periodo di restrizione in casa della popolazione: il commercio elettronico, con la connessa esigenza di imballi, ha segnato un balzo del 73% nel periodo fra il 22 febbraio e l’8 marzo rispetto al medesimo periodo dell’anno scorso.

L’intera filiera industriale riunita nella Federazione Carta e Grafica, a cui fanno capo le imprese di Acimga (produttori di macchine per la stampa e il converting), Assocarta (gli industriali della carta) e Assografici (imprese grafiche e di stampa) sta producendo uno sforzo straordinario, in giorni complicati per logistica, spostamenti, incolumità dei lavoratori. La Federazione rappresenta attività per un fatturato complessivo di 24,9 miliardi di euro, pari a 1,4 punti di Pil, con saldo attivo della bilancia commerciale di 3,6 miliardi, realizzato da 18mila imprese che danno lavoro a oltre 170mila persone (dati 2018). I preconsuntivi 2019 segnano una battuta d’arresto per fatturato (-1,6%) ed export (-4,3%). La filiera dà un contributo decisivo anche all’economia circolare, soprattutto con il settore della carta, in cui si riesce a riciclare il 57% dei materiali con punte dell’82% nel caso degli imballaggi, in anticipo rispetto ai target europei 2030.

Il ruolo di questa industry, nella fase di emergenza, oltre che per la grande distribuzione è strategico per il comparto farmaceutico, nei settori dell’informazione e della cultura (quotidiani, riviste e libri) e nell’igiene (con le carte igienico-sanitarie). Tenendo conto anche del supporto fondamentale che le cartiere offrono alle amministrazioni locali nella catena della raccolta differenziata urbana, come infrastrutture per il riciclo.

“Le nostre aziende offrono un esempio della capacità di soddisfare esigenze pressanti della collettività, abbinata alla necessità di non fermare il sistema industriale italiano — dichiara Girolamo Marchi, presidente della Federazione  —. In questo momento siamo particolarmente impegnati e responsabilizzati, pur tra mille problemi e salvaguardando la salute dei lavoratori: senza il packaging realizzato dalle nostre imprese, da cui escono gli imballi destinati poi al dosaggio e confezionamento finale nelle industrie dei prodotti food e non-food, si fermerebbe la catena distributiva, l’e-commerce non potrebbe confezionare e consegnare, senza le nostre imprese di stampa anche il settore dell’informazione andrebbe in crisi. La carta è, inoltre, un presidio fondamentale per l’igiene e i nostri produttori di macchine, orgoglio del made in Italy, sono al lavoro per rispettare i tempi di consegna e fornire assistenza anche da remoto, grazie alle tecnologie dell’Industria 4.0, ai clienti di tutto il mondo a dispetto delle difficoltà nei collegamenti internazionali. Consapevoli di tutto questo — conclude Marchi —, siamo tenacemente in prima linea grazie a maestranze qualificate, il cui spirito di dedizione merita il nostro plauso, e con gli imprenditori presenti in azienda ogni giorno, a fare la nostra parte per le esigenze di oggi e per contribuire alla ripresa che verrà”.

I produttori di macchine per il packaging offrono assistenza a distanza grazie alla
tecnologia. Il settore regge, ma il blocco delle frontiere si fa sentire: serve un
lasciapassare.
Continuare a fornire assistenza e manutenzione, in Italia e all’estero, quando anche
raggiungere il proprio luogo di lavoro può essere complicato, sembra una sfida a dir
poco impossibile. Eppure i produttori italiani di macchine per il packaging, la stampa
e il converting (che esportano circa il 60% della loro produzione) stanno
riuscendo nell’impresa. Tecnologia all’avanguardia, sensori nei macchinari e
soprattutto connessione con e tra le macchine sono l’arma a disposizione dei
costruttori italiani contro il Covid-19 e le restrizioni agli spostamenti.

Dai primi dati (in continuo aggiornamento) raccolti attraverso una survey da Acimga,
l’associazione di Confindustria che rappresenta i produttori di macchine del
packaging, printing e converting, circa due aziende su tre non hanno riscontrato un
aumento delle assenze del personale dovuto a malattie, scioperi oppure a causa di
difficoltà a raggiungere il posto di lavoro. Mentre quasi 9 aziende su dieci non hanno
ricorso alla cassa integrazione. Una percentuale che potrebbe però cambiare se la
crisi dovesse prolungarsi (il 50% ha intenzione di ricorrere agli ammortizzatori sociali
in tale scenario).
Se il focus viene spostato dal personale alla produzione di macchinari, la situazione
cambia. Circa un’azienda su tre ha visto una riduzione della produzione dal 50 al 75%;
una su quattro ha un rallentamento che va dal 25% al 50%. Mentre circa una
su dieci non ha avuto contraccolpi e una su tre sta vivendo un calo lieve della
produzione (da 0 al 25%). Questa apparente contraddizione tra presenza del
personale e capacità produttive si spiega con una contrazione delle commesse, la
difficoltà di raggiungere i clienti dentro e fuori i confini nazionali, e la riduzione
dell’incoming dei compratori dall’estero. In questo scenario, la metà delle aziende sta
subendo perdite di fatturato di almeno il 20%, una su quattro ha pochi contraccolpi sul
bilancio e il 19% ha invece perdite consistenti (almeno il 50% del fatturato). Una
situazione che tutti però vedono in peggioramento in caso di durata trimestrale della
crisi (in questo caso il 94% degli intervistati ritiene che avrà perdite che vanno da
almeno 20% ad almeno 50% del fatturato).
“E’ uno scenario difficile – spiega Aldo Peretti – presidente di Acimga. Abbiamo tecnici
e venditori bloccati. Fortunatamente molte aziende del settore, già da anni e in ottica
di Industria 4.0, si sono attrezzate per fare assistenza da remoto. Molte macchine
italiane sono dotate di sensori per monitorarle a distanza e diverse imprese hanno
programmi di manutenzione predittiva, per evitare il blocco delle produzioni e
intervenire prima del guasto. Grazie a questi servizi riusciamo a garantire che le
macchine del packaging non si fermino in caso di problemi. Un servizio che adesso non è solo commerciale, ma quasi sociale. La catena dei rifornimenti del food e dei
farmaci non può fermarsi e anche noi dobbiamo fare la nostra parte. Finora, tra l’altro,
gli italiani venivano additati come gli untori con i nostri competitor esteri a trarne
vantaggio. Adesso che il problema è globale, l’Italia deve uscire quanto prima dalla
crisi e mettersi al servizio della filiera in tutto il mondo. Per questo, come Acimga –
insieme a Federmacchine e a Confindustria – abbiamo chiesto ai ministeri competenti,
appena possibile, di realizzare un lasciapassare medico che certifichi lo stato di buona
salute per i nostri tecnici e che sia riconosciuto all’estero. In questo modo, quando
(speriamo presto) la curva dei contagi in Italia sarà in discesa e il resto d’Europa sarà
ancora nel pieno della crisi, potremo ripartire con l’installazione delle macchine, per
ora bloccate, e con l’assistenza in loco, laddove necessaria, all’estero. In questo modo
garantiremo che anche altrove la filiera del packaging, adesso più che mai vitale, non
si blocchi e ridaremo slancio al settore”.

Oltre 6mila imprese hanno partecipato all’indagine di Confindustria effettuata on line per ascoltare le aziende italiane – anche le non associate – in merito agli effetti e alla preoccupazione dell’epidemia di Covid-19 che sta attraversando l’Europa e si sta diffondendo ormai in tutto il mondo.

Dall’indagine è emerso come il 67% del campione abbia registrato impatti sulla propria attività a causa della diffusione di Covid-19 in Italia, percentuale che sale al 71% circa per le imprese delle due regioni più duramente colpite dal Coronavirus, la Lombardia e il Veneto.

Per quanto riguarda i settori, se a risentire più fortemente della situazione contingente sono state le attività legate a trasporti, alloggio e ristorazione, nel manifatturiero già il 62% delle imprese intervistate ha ravvisato effetti negativi. I comparti con maggiori difficoltà sono stati quelli dell’abbigliamento, della lavorazione dei pellami, dei mobili e arredo.

Quasi il 30% delle aziende sta risentendo della situazione in termini di fatturato – per il 19% del campione questi danni si dimostreranno significativi in quanto richiederanno una riorganizzazione del piano aziendale –, il 6% dichiara di avere avuto disagi nelle catene di subfornitura, mentre il 22% ha sperimentato entrambi i problemi.

Altri danni si riscontrano nella mancata partecipazione e cancellazione di fiere ed eventi promozionali, come dichiara il 26% dei rispondenti.

E ancora, raggiungimento degli obiettivi dell’anno in corso in dubbio per circa il 12% delle imprese, sebbene occorre sottolineare come, a causa dell’elevata incertezza della situazione, molte imprese non si sono azzardate in previsioni. Si fanno sentire anche gli effetti sul mondo del lavoro, con il 5% delle aziende che dichiara di avere già dovuto ricorrere alla cassa integrazione ordinaria.

L’indagine, pubblicata il 13 marzo 2020 a cura dal Centro Studi Confindustria e dell’Area Affari Internazionali di Confindustria, presenta i risultati basati su dati raccolti fino all’11 marzo 2020. Data l’evoluzione dalla situazione, Confindustria non esclude di ripetere l’indagine per avere una visione più aggiornata in merito all’impatto della diffusione epidemica legata al coronavirus.